Bagi Sobiz yang baru saja mengenal dunia digital marketing, pasti sering mendengar atau melihat istilah SEO, ataupun melihat jasa-jasa SEO yang banyak muncul di iklan sosial media seperti Instagram dan Facebook. Namun apa sih sebenarnya SEO itu? Nah kali ini Minbiz mau sharing nih seputar Pengertian Lengkap SEO dan Manfaatnya Untuk Website dan Bisnis. Kalau begitu langsung saja kita bahas yuk!

Pengertian SEO

SEO merupakan singkatan dari Search Engine Optimization atau Optimisasi Mesin Pencari, yaitu suatu usaha dalam mengoptimasi mesin pencari untuk bisa menemukan website kita dan memunculkan website kita pada peringkat pertama di mesin pencari seperti Google, Bing, Yandex, ataupun DuckDuckGo. Dengan muncul pada peringkat pertama ataupun halaman pertama, maka semakin besar kemungkinan orang yang melakukan pencarian mengunjungi website kita.

Untuk bisa mengoptimasi mesin pencari, maka suatu website harus melakukan optimasi pada keyword atau kata kunci yang berhubungan dengan website tersebut. Misalkan kita menjual produk masker dan menggunakan website www.masker.com untuk memasarkan produk masker kita. Maka ketika ada orang yang melakukan pencarian di mesin pencari dengan kata kunci misalkan “Masker Murah”, dan website kita dapat muncul pada halaman pertama, atau bahkan urutan pertama pencarian, maka strategi SEO kita sudah berhasil. Namun jika ternyata website kita tidak muncul pada halaman pertama ataupun sampai halaman kelima, maka strategi SEO kita dapat dinilai belum berhasil dan masih butuh untuk di optimasi kembali.

Dalam menentukan keyword atau kata kunci maka diperlukan keyword ataupun kata kunci yang banyak digunakan oleh orang-orang. Karena percuma ketika website kita muncul pada suatu keyword ataupun kata kunci, namun ternyata keyword tersebut sangat sedikit digunakan oleh orang-orang. Untuk menentukan keyword atau kata kunci yang tepat, maka diperlukan adanya riset keyword terlebih dahulu, yang akan kita bahas dibawah nanti.

Cara SEO Bekerja

Mesin pencari seperti Google menggunakan algoritma tertentu untuk menentukan konten mana yang layak menempati ranking atau peringkat teratas dari hasil pencarian. Ini berlaku untuk semua mesin pencari baik itu Google, Yahoo!, Bing, Yandex, maupun Duckduckgo. Tidak ada yang tahu pasti bagaimana SEO bekerja, kecuali tim mesin pencarian itu sendiri. Namun kita memiliki beberapa panduan yang dapat menjadi acuan dalam membuat dan menjalankan strategi SEO.

Secara umum, mesin pencari akan memunculkan website yang memiliki relevan dengan kata kunci pencarian. Misalkan saja dari kata kunci “jasa service ac”, maka mesin pencarian akan memunculkan website-website yang relevan dengan kata kunci tersebut. Berikut ini adalah hasil dari pencarian “jasa service ac” dari beberapa mesin pencarian, setelah dikurangi dengan iklan di mesin pencarian.

1. Hasil Pencarian di Google

Hasil Pencarian Google

2. Hasil Pencarian di Bing

Hasil Pencarian Bing

3. Hasil Pencarian di Yahoo!

Hasil Pencarian Yahoo!

4. Hasil Pencarian di DuckDuckGo

Hasil Pencarian DuckDuckGo

Kesimpulan Cara Kerja SEO

Bisa kita lihat dari hasil pencarian di atas, bahwa setiap mesin pencarian menampilkan hasil yang berbeda-beda. Hal ini dikarenakan setiap mesin pencarian memiliki algoritma yang berbeda-beda. Namun dari banyak hasil pencarian, ternyata ada satu website yang muncul di halaman pertama dari setiap mesin pencarian, yaitu sejasa.com. Hal ini berarti Sejasa.com terlah berhasil dalam melakukan optimasi di seluruh mesin pencarian.

Tidak ada cara yang pasti dalam mendapatkan peringkat satu di mesin pencarian Google, Bing, Yahoo!, maupun DuckDuckGo. Namun cara kerja SEO yang pasti adalah mesin pencarian akan memberikan hasil berupa website yang relevan dengan keyword pencarian. Maka cara untuk mendapatkan peringkat pertama di halaman pertama mesin pencarian yang paling pertama adalah dengan membuat website dan konten website yang relevan dengan keyword atau kata kunci yang ingin kita target.

Lalu bagaimana jika ternyata banyak website yang relevan dengan suatu keyword ataupun kata kunci pencarian? Nah disinilah seninya dalam membuat strategi SEO. Untuk bisa menjadi urutan pertama diantara banyak website yang relevan, kita membutuhkan beberapa hal yang perlu di miliki suatu website. Namun sebelum itu, mari kita bedah dulu, macam-macam SEO, sebelum nantinya kita masuk pada hal-hal apa saja yang perlu diperhatikan dalam membuat dan menjalankan strategi SEO.

Macam-macam SEO

SEO On Page

Yang pertama adalah SEO On Page, atau bisa juga diartikan sebagai Optimisasi Mesin Pencari dari dalam website. SEO On Page merupakan cara optimasi dengan memperbaiki website yang kita miliki agar sesuai dengan keinginan dari mesin pencarian. Beberapa hal yang perlu diperhatikan dalam SEO On Page adalah seperti permalink, judul konten, struktur konten, penggunaan gambar visual, penggunaan heading, kecepatan website, tema responsif, keamaan website, hingga internal linking. 

SEO Off Page

Yang kedua adalah SEO Off Page, atau bisa juga diartikan sebagai Optimisasi Mesin Pencari dari luar website. SEO Off Page merupakan cara optimasi dengan meningkatkan kepercayaan website yang kita miliki agar semakin di percaya oleh mesin pencarian. Beberapa hal yang perlu diperhatikan dalam SEO Off page adalah seperti backlink atau inbound link, yaitu link dari website lain yang mengarah ke website kita. Misalkan saja website www.pertama.com mencantumkan link www.dua.com di salah satu konten wesbitenya, maka artinya www.pertama.com memberikan backlink ke www.dua.com. Semakin terpercaya www.pertama.com di mata mesin pencarian, maka semakin meningkatkan kepercayaan dari website www.dua.com pula di mesin pencarian. Begitpun sebaliknya, jika ternyata www.pertama.com dianggap sebagai website negatif (spam), maka bisa menurunkan tingkat kepercayaan dari www.dua.com.

Indikator SEO Yang Baik

Dari macam-macam SEO di atas, maka sebenarnya kita sudah bisa mengetahui hal-hal apa saja yang bisa menjadi pengaruh keberhasilan SEO suatu website. Namun untuk memudahkannya, Minbiz akan menjabarkannya menjadi beberapa indikator, mulai dari SEO On page hingga SEO Off Page. Kalau begitu, mari kita bahas Indikator SEO Yang Baik:

  1. SEO On Page
    • Penggunaan SSL/TLS
      • Pertama-tama adalah penggunaan SSL/TLS, yaitu pengamanan website menggunakan teknologi enkripsi. Dengan begitu data yang di transfer dari pengguna ke server website dan sebaliknya, akan aman dari pantauan orang lain (hacker). Hal ini dapat dilihat dari url website kita, jika sudah menggunakan HTTPS, dan tidak ada peringatan dari browser, maka website kita sudah terpasang SSL/TLS dengan benar.
      • Sejak 2014, Google mulai mengutamakan website-website yang menggunakan SSL/TLS. Sebab website dengan SSL/TLS mengenkripsi semua transfer data yang terjadi di website tersebut. Jadi keamanan data pengguna lebih aman. 
      • Google Chrome telah menandai website tanpa SSL/TLS sebagai not secure. Jika domain website Anda belum menggunakan SSL/TLS, sekarang adalah saat yang tepat untuk mengaktifkannya. Beberapa hosting memberikan SSL/TLS secara gratis dengan SSL/TLS dari Letsencrypt, atau kamu juga bisa menggunakan hosting dari Startbiz Indonesia yang memberikan free SSL di sini https://clients.startbiz.co.id/store/directadmin-shared-hosting-id.
    • Struktur URL
      • Struktur URL yang sederhana dan terstruktur akan memudahkan mesin pencari untuk mengenali website Anda dan topik utama yang Anda bahas. Sebaiknya buat struktur URL yang sederhana, cukup mengandung nama domain dan judul artikel, atau bisa juga menambahkan topik yang sedang dibahas. Berikut adalah contoh struktur URL yang ideal:
      • Website + judul konten : https://www.startbiz.co.id/judul-konten/
      • Website + topik + judul konten : https://www.startbiz.co.id/topik/judul-konten/
    • Struktur Konten
      • Selain menyesuaikan konten dengan search intent, Anda juga harus membuat konten yang mudah dipahami. Mudahkan pembaca dalam menemukan jawabannya di konten Anda dengan struktur yang jelas dan rapi. 
      • Caranya cukup mudah, yaitu menggunakan heading (H1, H2, dst) dan subheading untuk poin-poin paling penting dalam konten. Anda juga bisa menambahkan foto, gambar ilustrasi, infografik, atau bahkan video dan audio untuk membantu pembaca memahami konten Anda. 
    • Meta Tags
      • Meta tags terdiri dari title tag (tag judul) dan meta description (deskripsi artikel). Fungsi meta tags adalah membantu Google dan mesin pencari lainnya untuk memahami keseluruhan konten di sebuah halaman website. Pertama, title tag adalah judul artikel Anda yang muncul di hasil pencarian. Judul artikel tidak bisa terlalu panjang karena Google akan memotongnya sesuai standar yang berlaku. Kemudian meta describtion adalah deskrpsi dibawah judul di pencarian
      • Contoh hasil pencarian dengan title tag dan meta description
      • Untuk memudahkan Anda melihat bagaimana website anda ditampilkan pada mesin pencarian, Anda dapat menggunakan tools meta tags di sini https://metatags.io/
    • Kecepatan Website
      • Kecepatan loading website memegang peranan penting dalam SEO Anda. Sejak 2018, Google menetapkan kecepatan loading website (di desktop dan perangkat mobile) sebagai salah satu indikator utama SEO. Semakin cepat loading website, semakin besar kemungkinan untuk mendapatkan ranking lebih tinggi di hasil pencarian Google.
      • Untuk mengetahui bagaimana kecepatan website Anda, bisa menggunakan beberapa alat berikut ini:
  2. SEO Off Page
    • Backlink
      • Backlink masih menjadi salah satu faktor utama SEO. Semakin banyak backlink ke website Anda, Google akan menganggap website Anda memiliki kredibilitas tinggi. Namun, backlink tersebut juga harus berasal dari website atau blog berkualitas, bukan blog atau website berkualitas rendah. Justru jika website mendapatkan banyak backlink dari website yang berkualitas rendah, dapat membuat Google menilai website Anda adalah website spam, jadi berhati-hati dengan strategi SEO Off Page ini.
      • Backlink dari website berkualitas adalah backlink yang berasal dari website yang kredibel seperti website media masa (detik.com, kompas.com, kumparan.com, dst), website pendidikan (ui.ac.id, itb.ac.id, dst), website pemberintahan (jakarta.go.id, surabaya.go.id, dst), website perusahaan terpercaya (startbiz.co.id, bni.co.id, bankmandiri.co.id, dst), ataupun website lainnya yang memiliki pengunjung harian sangat banyak.

Bagaimana SEO Bermanfaat Untuk Website dan Bisnis?

Banyak manfaat SEO bagi website dan bisnis, namun yang paling utama adalah untuk mendapatkan pengunjung ke website kita secara gratis (tanpa iklan). Dengan banyaknya pengunjung ke website bisnis kita, maka konversi pengunjung yang melakukan pembelian produk pun akan menjadi semakin besar, misalkan saja dari 100 pengunjung ada 1 orang yang memesan jasa atau produk kita, maka dengan 10.000 pengunjung per hari, bisa ada 100 pengunjung yang memesan jasa atau produk kita.

Selain itu dengan adanya banyak pengunjung ke website kita, data pengunjung tersebut pun bisa juga digunakan sebagai data untuk riset pasar yang akan digunakan dalam pemasaran digital seperti Social Media Marketing (SMM) dan Search Engine Marketing (SEM). Dengan begitu kita akan memiliki data riset yang lebih valid, karena karakter orang yang datang ke website kita merupakan karakter orang yang berpotensi untuk melakukan pembelian jasa ataupun produk kita.

Strategi SEO Yang Perlu Dihindari

  1. Berhati-hatilah dengan perusahaan SEO dan konsultan atau agen web yang mengirimi Anda email yang tidak diharapkan
    • Beberapa email akan seperti ini, “Yang terhormat startbiz.co.id, Kami telah mengunjungi situs Anda dan mendapati bahwa situs Anda tidak tercantum di sebagian besar direktori dan mesin telusur utama …”
    • Bersikaplah skeptis terhadap email yang tidak diinginkan tentang mesin telusur, sama seperti Anda menyikapi email iklan pil “diet saat tidur” atau permintaan pengiriman uang dari pelaku kriminal.
  2. Tidak ada yang dapat menjamin peringkat nomor 1 di Google
    • Hati-hati terhadap SEO yang mengklaim dapat menjamin peringkat, menyatakan memiliki “hubungan khusus” dengan Google, atau mengiklankan “pengiriman prioritas” ke Google. Tidak ada pengiriman prioritas untuk Google. Kenyataannya, satu-satunya cara untuk mengirimkan situs ke Google secara langsung adalah melalui halaman Tambah URL Google atau dengan mengirimkan Peta Situs dan Anda dapat melakukannya tanpa biaya sedikit pun.
  3. Berhati-hatilah dengan perusahaan yang bersifat rahasia atau tidak memberi tahu dengan jelas apa yang akan dilakukan
    • Mintalah penjelasan jika ada yang tidak jelas. Jika SEO membuat konten palsu atau menyesatkan atas nama Anda, seperti halaman doorway atau domain “buangan”, situs Anda akan dihapus sepenuhnya dari indeks Google. Pada akhirnya, Anda bertanggung jawab atas tindakan perusahaan yang Anda gunakan jasanya, jadi alangkah baiknya jika Anda mengetahui terlebih dahulu bagaimana mereka akan membantu Anda. Jika sebuah SEO memiliki akses FTP ke server Anda, seharusnya SEO dapat menjelaskan semua perubahan yang dibuatnya terhadap situs Anda.
  4. Anda tidak perlu memasang link ke SEO
    • Hindari SEO yang membual tentang efektivitas link “gratis untuk semua”, skema popularitas link, atau mengirimkan situs Anda ke ribuan mesin telusur. Cara-cara tidak berguna semacam ini tidak memengaruhi peringkat Anda dalam hasil penelusuran pada mesin telusur utama — setidaknya, tidak sesuai dengan harapan Anda.
  5. Pilih dengan bijak
    • Jika Anda berencana memanfaatkan jasa SEO, sebaiknya lakukan riset tentang industri tersebut. Tentu saja, Google merupakan salah satu cara untuk melakukannya. Tanpa bermaksud mengomentari perusahaan tertentu, Google menemukan beberapa perusahaan yang mengaku sebagai SEO yang melakukan praktik yang tidak dapat diterima dalam bisnis ini. Berhati-hatilah.
  6. Anda harus mengetahui ke mana uang Anda mengalir
    • Sementara Google tidak pernah menjual peringkat yang lebih baik dalam hasil penelusuran Google, beberapa mesin telusur lain mengombinasikan hasil bayar per klik atau bayar untuk penyertaan dengan hasil penelusuran web reguler mereka. Beberapa SEO menjanjikan akan memberi Anda peringkat tinggi dalam mesin telusur, tapi menempatkan Anda dalam bagian periklanan dan bukan dalam hasil penelusuran. Beberapa SEO bahkan mengubah harga penawarannya secara real time untuk menunjukkan seakan-akan mereka memiliki “kendali” atas mesin telusur lain dan dapat menempatkan dirinya sesuai keinginan. Scam ini tidak mempan di Google karena periklanan kami dilabeli dengan jelas dan terpisah dari hasil penelusuran, namun pastikan Anda menanyakan kepada SEO biaya mana yang dikeluarkan untuk pencantuman permanen dan mana yang untuk periklanan sementara.
  7. Hal lain apa yang perlu diwaspadai
    • Ada beberapa tanda peringatan yang perlu Anda perhatikan dari SEO yang tidak bertanggung jawab. Daftar ini masih jauh dari lengkap, jadi jika Anda ragu-ragu, percayalah pada naluri Anda. Langsung saja menjauh jika SEO:
      • Memiliki domain bayangan
      • Memasang link ke klien lainnya pada halaman doorway
      • Menawarkan untuk menjual kata kunci di kolom URL
      • Tidak membedakan antara hasil penelusuran aktual dan iklan yang muncul di halaman hasil penelusuran
      • Menjamin peringkat, namun hanya untuk frasa kata kunci panjang dan tidak jelas yang tentu saja akan Anda dapatkan
      • Beroperasi dengan banyak alias atau info WHOIS palsu
      • Mendapatkan traffic dari mesin telusur “palsu”, spyware, atau scumware
      • Memiliki domain yang telah dihapus dari indeks Google atau bahkan tidak terdaftar di Google